Cosa significa SEM, SEO, SEA? Acronimi e terminologie che oggi sono sulla bocca di ogni web master che padroneggia il mondo del posizionamento dei siti internet. Ma a cosa servono?
Cosa significa SEO
E’ l’insieme delle tecniche volte a migliorare e promuovere un sito Web per:
- Incrementarne le visite tramite il traffico generato naturalmente dai motori di ricerca, il cosiddetto traffico organico, cioè aumentare il numero di coloro che entrano nel sito;
- Fare in modo che l’esperienza dell’utente online sia la migliore possibile, quindi mettere in condizione il visitatore che da semplice conoscitore diventi cliente, cioè porti utili e guadagni.
L’importanza di avere un’ottima visibilità
Internet è lo strumento più utilizzato per cercare informazioni, dati, prodotti, itinerari, numeri di telefono. Indagini recenti di società specializzate calcolano in oltre 2 miliardi gli internauti di tutto il mondo (in aumento) che quotidianamente si informano sui motori di ricerca.
Trovarsi tra le ricerche, in posizione privilegiata rispetto alla concorrenza è un vantaggio, ma essere primi sui motori non è sufficiente, infatti per attrarre il visitatore il contenuto deve essere pertinente ed interessante. Non fa business essere primi, il guadagno arriva se il sito offre quello che le persone hanno cercato.
Posizionamento organico
La maggior parte del traffico web proviene dai principali motori di ricerca, anche se la mole di traffico proveniente dai social network (Facebook, Youtube, Pinterest, Twitter, Linkedin) è in continua espansione.
Il motore di ricerca è uno strumento indispensabile per farsi conoscere o far conoscere la propria azienda nel mondo web. Se un sito non è ben posizionato, sarà praticamente invisibile a coloro che cercano: al contrario, essere sulla prima pagina dei risultati equivale ad avere puntati i riflettori su un palcoscenico mondiale.
Il valore di un buona visibilità è inestimabile soprattutto per le aziende che hanno una scarsa “brand reputation” e che non sono marchi affermati.
Il concetto principale del posizionamento è:
SEO = Visibilità
Un sito ben posizionato sui motori di ricerca è grado di attrarre visite, equivale ad allestire una bella vetrina al centro del mondo.
Visibilità = Contatti
La visibilità garantisce potenziali clienti o persone interessate a quello che possiamo offrire loro. La SEO è l’esempio ideale del marketing permissivo: con le giuste parole chiave, hai soddisfatto le loro esigenze.
Un buon posizionamento ha efficacia duratura ed una volta acquisito valore richiede meno impegno e sforzo per essere mantenuto. Il traffico generato dalle richieste è costituito, gli utenti alla ricerca di ciò che il sito offre sono tutti potenziali clienti.
Contatti (continui) = Opportunità (continue)
Gli investimenti per il posizionamento SEO sono il modo più intelligente di acquisire visibilità. Essere ben posizionati sui motori di ricerca significa garantirsi contatti ripetuti e quindi opportunità continue. Un buon posizionamento per le keyword di ricerca appropriate garantisce visibilità 365 giorni l’anno 24 ore al giorno. Se un sito non compare nelle prime pagine dei motori di ricerche, possiamo dire che non serve a nulla.
Opportunità = Ritorni (vendite)
La possibilità di trasformare le visite in vendite, a questo punto, dipende solo dalla bravura del venditore, dal valore intrinseco del prodotto o del servizio, dalla professionalità e da altri fattori indipendenti dalla visibilità.
Quindi se:
SEO = Visibilità = Contatti = Opportunità = Vendite
allora…
SEO = Vendite al miglior rapporto qualità/prezzo. La SEO è fondamentale per ogni attività ma è ideale soprattutto per le piccole aziende, per i blogger e per le startup che non hanno grossi budget ma mirano ad ottenere risultati importanti e duraturi. Gli investimenti richiesti per sviluppare e implementare una buona strategia SEO non possono essere paragonati a nient’altro, basti pensare a quale spesa si incorre in pubblicità se ci si rivolge alla carta stampata o alla tv.
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Cosa significa SEA
SEA significa “Search Engine Advertising” e consiste nelle tecniche da utilizzare per ottimizzare le proprie campagne realizzate con Google Adwords.
Infatti la qualità dipende da un insieme di fattori:
- La scelta della parola chiave
- La presenza della parola chiave all’interno dell’annuncio
- La pagina di destinazione
SEO E SEM: benefici comparati
I pro e i contro della visibilità organica. La SEO richiede tempo per essere efficace, non sempre è possibile posizionarsi , ma laddove possibile costituisce il miglior risultato: la visibilità organica è per sempre (o quasi) e lavora 365 giorni l’anno 24 ore al giorno.
Concludendo, per ottenere conversioni, è necessario conoscere le tecniche SEO e applicare delle campagne Pay per Click (SEA) mirate.
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